首页单挑好莱坞 第1186章 唐老师再开课

第1186章 唐老师再开课

作品:《单挑好莱坞

    新环球的发家史,就是唐恩的奋斗史,就是好莱坞近几年的工业发展史。

    过去的几年,唐恩在遇到危机时,都少不了要通过公开演讲,或者是大学讲座的方式,来阐述自己的电影工业理念。

    从最开始的拼盘投资,到后来的爆款理论,再到后来的特效影视工业化之路……可以说,这几年好莱坞工业的发展,几乎都是在照搬唐恩的电影理论。

    这一次,危机再现。

    唐恩故技重施。

    他来到了南加大,进行了一场公开的电影讲座。

    “现在是2005年,电影工业的真正价值已经不是影片本身能产生多少利润,而在于它为企业与其他领域合作提供多少机会,电影开启了一个魔术般的王国。我曾经讲过爆款电影的理念,欣慰的是这些年来,电影同行们也是在这么做的,但还远远不够,爆款的来源,可以五花八门。”

    “这可以是一个故事,一个形象,一件艺术品,一种流行文化,甚至是一档热播的电视节目。大众熟知的热门爆款,比如蝙蝠侠、星球大战、哈利·波特、碟中谍等等,都是这种类型。包括唐恩影业正在制作的一款关于儿童玩具的大制作电影——《变形金刚》。”

    “现在的好莱坞,爆款才是多元化经营的核心!”

    “电影就是创造爆款的源头,好莱坞通过电视产品、主题公园、日用消费品、原声带CD、电脑游戏和互动娱乐等形式不断乘数的放大影响力,并攫取利润。电影内容制片一直是好莱坞注重的中心,但多元化经营,从经营影像到经营版权,则是好莱坞巨头们的核心壁垒。”

    其实这番理念,有点类似IP的概念。

    不过,在好莱坞可不能用“IP”这个概念,这个词的英文含义是“知识产权”。这在美国是匪夷所思的。因为各行各业,所有的东西,都有知识产权保护,这是全社会的普遍共识。

    知识产权和爆款根本不对等。

    只有在知识产权保护不利的国家,才会用IP这个名词来代替爆款。因为在这里,只有全民爆款也许才能受到少部分的产权保护。

    唐恩已经不是第一次在公众面前讲座了,他戴着一个黑框眼镜,穿着笔挺的蓝色衬衫和西裤,文质彬彬的很有几分大学讲师的气度。

    台下的观众可不仅是南加大的学生了,包括南加大电影理论研究室的教员们、理论电影的教授,当然也包括来自好莱坞的诸多电影人。

    虽然新环球目前和五巨头联盟的内斗在轰轰烈烈的上演,很多资深电影人都想保持距离,不愿参与进来。

    可唐恩的电影讲座真的是太有吸引了!

    过去几年,唐恩的讲座,至少为好莱坞创造了两个吸金行业!

    第一,拼盘投资行业!

    目前好莱坞的拼盘投资公司,已经将近20家,而首个发起拼盘投资的公司传奇影业,已经顺利上市,市值达到了62亿美元。

    第二,特效行业!

    90年代的时候,特效行业如雨后春笋的在好莱坞兴起。可进入21世纪,大批量的特效公司纷纷倒闭,全美能够游刃有余的生存的特效公司不超过5家!是唐恩的一番作为,推动的韩国特效产业园和好莱坞的合作,为好莱坞的特效公司们找到了资金、政策和廉价劳动力。

    目前,已经有两个特效公司在“韩斯达克”上市,一家市值5亿美元,一家市值3亿美元,获得了不小的成功。

    另外,还诞生过几家爆款电影的咨询公司,虽然不上规模,但每年也能有上百万美元的收入,混的也很不错。

    总而言之,唐恩的电影讲座讲的可不仅仅是电影,他讲的是电影商业!

    谁要是能从他的电影讲座中迅速的反应过来,顺着他的思路做出商业思维的反馈,那么很可能就会创业出一家很不错的电影相关的公司!

    就算不能达到传奇影业那种数十亿美元的规模,但能每年赚上几百万美元,也很不错了。

    所以,即便眼下新环球和五巨头联盟竞争激烈,诸多电影人们都不想来蹚浑水,可没人想要错过创业当老板的机会。

    众所周知,唐恩投资过不少优秀的公司,比如谷歌、SpaceX、苹果、亚马逊、雅虎等等。可这些公司的投资,更多的是一厢情愿,缺少实实在在的理论依旧。

    只可仰观,不可模仿。

    电影行业就不同了,唐恩几乎有着点石成金的魅力!

    可以学习!

    只要跟着他的思路走,就一定能赚钱!

    大赚特赚!

    台下,包括着罗杰·伯恩鲍姆、斯科特·鲁丁、阿诺恩·米尔坎等好莱坞金牌制作人也纷纷出席,企图从唐恩的理论中,发现出新的机遇。

    台上的唐恩游刃有余,谈笑自如的继续演讲:“60年代,好莱坞受制于派拉蒙法案,只能通过内容制作的方式进入电视业拓展收入来源;80年代出现了录像带,电影可以作为家庭娱乐产品进行二次发行,好莱坞迅速的拓展了自己的录像带/DVD渠道。进入21世纪,好莱坞迎来了机遇与挑战并存的时机。”

    “全球化到来了,好莱坞的市场不再是北美地区,而是全世界!大型传媒集团提高内容集中度,利用大而全的产业链为好莱坞的影片赚取了大量多元化的收入。我这里提供一份数据,去年,好莱坞各大电影公司在全球范围内总共回收超过380亿美元的收入。其中,其中家庭娱乐产品、电视发行和电影票房各占1/3左右。”

    “注意,这里只是电影相关的直接收益,不包括商业广告、品牌授权和衍生品收入。去年,单单美国的主题公园业务,就达到了95亿美元!其中,环球影城是36亿美元。这一切,都离不开爆款电影推动的品牌形象。”

    “通过全球化市场的展开,媒体公司们每年可以保持15%的增长率,这是一个了不起的数据。一切看起来都很完美,蒸蒸日上,对吗?如果你们这样认为,那就错了。好莱坞正面临着一个无比庞大的怪兽的威胁,那就是——”

    唐恩拉着长音,卖了一个关子。

    身后的大屏幕上出现了一个单词“互联网”!

    好莱坞受到了互联网的威胁?

    说实话,这样的理论,很难得到一些老头子们的理解。

    倒是有一些新潮的年轻人,频频点头,两眼放光。

    这个年代,只有资深网民,只有不务正业天天上网的“不良少年”,才会意识到互联网的强大。

    这些资深的电影人士,自然不能理解唐恩的这种论调。

    唐恩就不急不缓的说:“过去三年,北美总票房分别是91.5亿美元、92.3亿美元和93.8亿美元,增长率只有1.3%。这说明了什么?这说明媒体公司的利润增长,要远远快过票房增长。换一种说法,票房增长已经跟不上了现在的电影公司的发展速度。”

    “比较另一项数据也就能明白,过去三年,北美地区的观影总人次分别为15.7亿人次、15.3亿人次、15.1亿人次。今年的过去了10个月,数据更是惨淡,初步估计,今年的观影总人次会低于15亿!票房的增长不是因为观影人数增多了,而是因为票价越来越贵!”

    “如果只是通过提高票价来提升每年的票房收入,那么这种行为长此以往的进行下去,就会变得越来越恶性。我们甚至可以大胆的想象,20年之后,北美地区的年度观影人次将会降低到10亿以下。”

    这个问题,的确是困扰着好莱坞的难题。

    90年代以后,好莱坞电影工业流程初步确定,取得了巨大的成功,影迷们疯狂的涌入电影院,那段时间,每年的观影人次都在逐年递增。

    可是进入新世纪后,增长结束,开始了衰退期。

    每年MPAA都会召开各种各样的行业会议,集思广益想要缓解局势,却没能取得太好的效果。

    究其原因,就是现在看电影的渠道太多了!

    想看电影,可以租碟,可是电视订阅,可以在电视机前守候……甚至可以下载盗版片源。

    除了那些特效的视觉大片依旧有持续的吸引力在吸引着影迷去电影院,普通的故事片对影迷的吸引力已经大幅度降低。

    甚至远不如在家里来的舒适。

    看家里看爱情片,情侣之间可以边看片边擦出爱情的火花;在家里看恐怖片,可以一起惊叫连连,这会是很美好的记忆;在家里看喜剧片,全家人哄堂大笑、其乐融融的感觉,也不是电影院能带来的。

    这也是唐恩的爆款理论所引导的投资方向。

    制片商宁可花费大价钱投资一部大制作,也不能花费相对少的钱,去拍三部中小制作。

    看到了台下诸多电影人脸上的凝重神色,唐恩继续他的话题,说道:“票房只是电影收益的一个环节,却是至关重要的一个环节!电影之所以称之为电影,是因为有电影院。当然,有些人可能会认为,现在的巨头娱乐集团都是多元化经营,票房的收益少了,可以在其他的方向赚回来,比如碟片、比如电视转播费。然而,互联网可能会摧毁这一切!”

    “未来的实体店会越来越少,取而代之的是易贝和亚马逊。未来的音乐唱片会越来越少,取而代之的是线上音乐。未来的新闻报业会越来越少,取而代之的是谷歌、雅虎和Facebook。同样的道理,未来的电影业呢?好莱坞能挡住来自硅谷的冲击吗?”

    “大家可能都知道,联邦政府已经和电信运营商达成了新的电信服务协议,从明年2月份开始,互联网速度将会得到大幅度的提升!那个时候,窄带将会变成宽带!那个时候,网络用户甚至可以在线观看高清视频!记住,是DVD版甚至是HD-DVD的格式!”

    “今年,有一个视频网站突然火了,你们都知道吧?没错,就是youtube。漫威影业、唐恩影业、皮克斯在这里都有官方账号,都会放出在线的电影宣传片和一些制作花絮。4月末的时候,网站上传了第一条视频内容。现在是10月份,youtube就已经收录了超过2000万条短片,每天吸引400万人浏览观看,仅仅用时5个月,就超过了MSN视讯,成为了本世纪最多人浏览的视频网站。”

    ……

    这个年代,智能手机还没出现,但是半智能手机已经很普及,3g网络甚至都推出近十年了。

    讲座的现场,并没有五巨头公司的大佬出现。

    不过,他们也纷纷派出人潜入进来,以便第一时间获得第一手的消息。

    很多人都通过手机等通讯设备,把唐恩的演讲内容,传到了电话那头。

    连默多克都在实时关注。

    “未来取代新闻报业的会是facebook?呵!野心可真不小!”默多克很看重自己着力打造的网络平台Myspace,对新环球的Facebook完全不放在心上。

    双方根本不是一个体量级。

    不过,提到视频内容,默多克就不得不严肃起来。

    Myspace不仅仅是一个博客平台,还包括了很多内容服务,其中也包括视频短片。

    然而,因为这种用户上传的视频短片,会涉及到大量的版权问题,默多克害怕麻烦,并没有允许用户在Myspace的视频板块自主上传内容。

    却没想到,让一个后起之秀youtube有了可乘之机,突然发难,迅速的占领了这块市场。

    即便如此,默多克也不想进入这块领域,去跟youtube竞争。

    涉及到版权,就要花费版权费。

    这会是一笔难以想象的巨额开销!只有不把钱当钱的互联网公司,才会搞这种无厘头的事。想要youtube把流量变现,还不知道猴年马月呢。

    然而,通过唐恩的演讲,默多克也深深的领悟到了他的一层意思。

    网络要提速了!

    网络视频的前景非常好!

    而网络视频,就不仅仅是新闻、广告和自拍短片,还包括电影和电视剧!

    毫无疑问,唐恩指的是这一块业务!

    默多克的脸色微微一变,意识到了一场极具威胁的大变革,正在好莱坞发生。

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